Ajans değişirken marka kimliği nasıl korunur?
Kısa cevap
Ajans değişirken marka kimliğini korumak için önce markanızın tanınan özelliklerini (logo, renkler, yazı tipleri, iletişim dili) yazılı bir rehbere dönüştürün. Yeni ekip neyi değiştireceğine değil, neyin korunacağına bakarak başlamalıdır. Değişiklikler kademeli ve gerekçeli yapılmalıdır.
Her yeni ajans markaya taze bir bakış getirir. Ama her ekip bir öncekinin işini beğenmeyip logodan iletişim diline kadar her şeyi değiştirdiğinde, marka kimliği parçalanır. Müşteriler markayı her dönemde yeniden tanımak zorunda kalır ve yıllar içinde biriken güven kaybolur.
1. Markanızın tanınan özelliklerini belirleyin
Müşterilerinizin sizi hangi renkle, hangi yazı tipiyle, hangi cümleyle tanıdığını listeleyin. Bunlar markanızın en değerli varlıklarıdır ve yeni bir ajansla çalışmaya başlarken korunması gereken ilk şeylerdir.
2. Bir marka rehberi oluşturun
Logo kullanımı, renk kodları, yazı tipleri, fotoğraf dili ve iletişim tonu yazılı bir rehberde toplanmalıdır. Rehber, ekip değişse bile markanın aynı çizgide kalmasını sağlar.
3. Değişikliği kademeli yapın
Yeni ajans önce markanın mevcut durumunu incelemeli, neyin işe yaradığını ve neyin geliştirilmesi gerektiğini belirlemelidir. Her değişiklik bir gerekçeye dayanmalı ve adım adım uygulanmalıdır.
4. Tutarlılığı ölçün
Sosyal medya, web sitesi, reklam ve basılı işler aynı sistemden çıkmalıdır. Farklı mecralarda aynı görünen bir marka, ilk bakışta tanınır ve akılda kalır.
Flam Dijital'de yeni bir markayla çalışmaya başlarken ilk sorumuz neyi değiştireceğimiz değil, markanızı siz yapan değerlerin ne olduğudur. Yol haritamızı bu değerlerin üzerine kuruyoruz.
Yazan: Flam Dijital
Bu sorunu markanızda görüyor musunuz?
Nerede koptuğunu birlikte bulalım. İlk bakış ücretsiz.